营销诊断重点及典型案例分析(doc 53页)
所属分类:企业诊断
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一、诊断步骤
二、资料清单
三、问卷设计(附有各市场营销小组的问卷设计)
四、诊断的重点、要点:
五、病因、临床表现形式、医治的药方
六、典型案例(附有各小组的案例)
营销诊断重点及典型案例分析内容提要:
调查的内容:
1) 宏观市场调查:市场容量与潜力;行业营销特点;行业竞争状况;市场的品种优、劣势及品种发展趋势。
2) 竞争者调查:主要竞争者的产品与品牌优劣势;主要竞争者的营销方式与营销策略;主要竞争者市场概况;主要竞争公司对工厂的管理模式;主要竞争对手的促销形式和内容,了解成功的经验和失败的教训。
3) 消费者调查:消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念;消费者的媒介喜好状态;消费者(尤其是本产品消费者)分布及特性(地域、年龄、收入、职业)。
4) 产品调查:本产品及竞争产品在功能特点上的优劣势;产品印象(包括功能、特点、价格、包装等);竞争产品印象(包括功能、特点、价格、包装等)。
5) 品牌形象调查:本产品及主要竞争者的知名度;本产品及主要竞争者的美誉度和忠诚度;本产品及主要竞争者的品质形象、技术形象与未来形象;本产品的品牌联想形象;本产品及主要竞争者的广告、促销效果测评。
一、诊断步骤
二、资料清单
三、问卷设计(附有各市场营销小组的问卷设计)
四、诊断的重点、要点:
五、病因、临床表现形式、医治的药方
六、典型案例(附有各小组的案例)
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