战略性计划与战略环境分析(ppt 127页)
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第一节、远景和使命陈述
第二节、战略环境分析
第三节、战略选择
战略性计划与战略环境分析内容提要:
一、远景和使命
远景(vision):企业未来将成为什么样子?
使命(mission):企业的任务是什么?企业的业务是什么?
一个完整的远景陈述应该包括:
企业的价值观、经营理念;
10-30年的远大的、富有挑战性的目标;
对目标达成后的企业描述。
价值观和经营理念超越单个领导人层次、单个产品层次、也不会随着管理理论的变化而变化。
一个完善的使命陈述应阐明企业的经营目的、用户、产品或服务、市场、宗旨及采用的基本技术。
一项使命陈述:
对企业进行定义并表明企业的追求;
内容要窄到足以排除某些风险;宽到足以使企业有创造性的增长;
将本企业与其他企业相区别;
可作为评价现时及将来活动的基准体系;
叙述足够清楚,以便在组织内被广泛理解。
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