市场营销战略讲义课件(ppt 43页)
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企业战略规划
市场营销战略管理过程
市场营销组合
第二章 市场营销战略
第一节 企业战略规划
案例:海尔的战略-国际化战略
海尔国际化战略的目标
三个方面的转移
海尔的国际市场开拓战略:
企业战略的三个层次:
一、 企业战略与市场营销战略的关系
二、企业战略规划过程
规定企业任务
企业任务的特征
确定企业目标
投资组合规划
合理安排投资组合
多因素业务矩阵法
制定增长战略
密集性增长战略
一体化发展
多角化发展
第二节 市场营销战略管理过程
市场营销战略管理
一、分析市场机会
假设生产经营快餐须具备四个条件
二、选择目标市场
三、制定市场营销战略
四、实施市场营销战略
五、控制市场营销战略
影响市场营销战略管理效果的因素
第三节 市场营销组合
市场营销组合
4P理论
4Ps特点
6Ps理论
区别
“4Cs”营销观念
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