策划新思维:全球化思想采购(doc 39页)
所属分类:采购管理
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一、一个策划思维的新模式
二、先行一步的概念地产策划
三、一个旅游地产案的策划实践
策划新思维:全球化思想采购内容提要:
我常常提到,一个好汉三个帮,一个策划“三个桩”。意思是说,一个完整的策划应该由理论研究、思想采购、市场调查三个部分组成。
所以我做策划总是先分解问题树,然后兵分三路,分别做理论研究、思想采购和市场调查三方面的工作,待形成初步方案后对客户作中期汇报,通过充分的沟通,再进行概念产品的设计与实操方案的建立。
我们明确地把这种策划工作程序,作为不同于其它策划人的思维模式提出来,是基于我们对中国企业在全球化市场竞争格局的位置,和中国策划业的思维方式的现状总结出来的。
其中,“理论研究”是指对特定策划对象相关的行业,对其发展变化模式,从理论高度上作好大势把握;
“思想采购”则是尽可能在世界范围或全国范围寻找同类策划对象的成败经验,进行纵横比较,寻找可行的开发模式,尽量避免决策风险;
“市场调查”则从若干假想方案出发,寻找最合适的目标市场、主题定位及概念产品。在市场调查中,要特别小心掉入琐碎主义的泥坑,因为进行市场结构分析才是市场调查的目的,而许多市场信息都是多余的。
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