企业品牌管理知识概论(doc 14页)
所属分类:品牌管理
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一、企业品牌资源构成
二、品牌资源管理策略
三、品牌体系
四、品牌命
五、名牌管理制度要点
六、名牌管理运作
企业品牌管理知识概论内容简介:
国内对品牌管理,尚是一门未成熟的学问,目前很少有系统性的认识。在这个领域,企业可以发挥主动性、创造性。运用品牌优先发展战略已成为企业管理大师的共识。
一、企业品牌资源构成
资源1:企业名称(字号)
这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号,有的是近年脱颖而出的新字号,有的企业有好几个知名老字号。
资源2:企业CIS系统
这 是最新潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”,主要通过企业图案标识体现,一般一个企业只有一套CIS。
资源3:商标
经注册或未注册的在商品上的标识,企业可能有多个注册商标。
资源4:商品名称
企业生产的对商标的称呼,可与商标一致或不一致。
资源5:名人
企业家或职工杰出代表在社会知名度极大,也可作为企业一种品牌资源。
对一个具体企业来说,可能均具备以上资源,也可能仅有其中几种。
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