企业形象与品牌推广策略(ppt 59页)
所属分类:品牌管理
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一、策划目标
二、面临的问题
三、市场发展策略
四、企业形象与品牌的关系
五、企业形象传播策略
六、品牌推广策略
七、提案的核心概念
企业形象与品牌推广策略内容简介:
树立戈德在创造全新生活领域里“以科技臻善生活”的企业形象;同时带动各子品牌的市场推广,并建立长治久安的品牌资产。
由于戈德发展是在短期内运用技术操作完成,因而未能通过在市场发展去完成品牌的积累。
企业扩张后也面临两个问题:
A:未能建立强势品牌力;(即品牌力滞后于企业的发展速度。)
B:由于缺乏品牌力,以致新技术的产品和服务(自动售货机、验钞机、二维码等)推广缺乏强势品牌的竞争基础。
向谁沟通--目标市场与目标群的确立
沟通什么--企业形象定位的确立
如何沟通--创意与播策略的确立
必须与戈德目前三个子品牌(自动售货机、验钞机、二维码)的推广有呼应;
与区域性的推广进度有呼应;
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