某品牌提升策略及传播策略分析(ppt 40页)
所属分类:品牌管理
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一、品牌的价值体系构建
二、如何创建一个市场强势品牌
三、解决思路
四、品牌提升策略
五、品牌传播策略
六、营销推广建议
某品牌提升策略及传播策略分析内容简介:
品牌的价值在于能为品牌拥有者带来长期的发展动力,延续品牌/产品的在市场上的生命周期,并能提供高于竞争对手的利润率。
产品范围、产品特性、质量/价值、使用体验、用户和原产地
碳酸类饮料的行业领导者,产品配方的神秘性引人遐想。
作为可口可乐最有力的挑战者,百事可乐通过对品牌的深刻认知,创建出了与可口可乐不同的品牌价值。
品牌的提升基于品牌价值链的完善,在为圣德保作本次品牌提升及传播策略的提案时,我们将基于现实,通过对圣德保本身的品牌价值链的分析,做出中肯而切实的建议。
凭借具有特性的产品(超级砖王及超石韵系列)在市场上占据一定的市场分额。
品牌知名度不高
与同类产品中的高档次产品相比较而言,圣德保品牌在普通消费者中的知名度不 高。虽然凭借其强大的终端优势及销售力量,能为该品牌占领一部分市场,但品牌力的拉动作用不及欧神诺及诺贝尔等品牌,特别在工程装修市场,其品牌力远不足以为圣德保的销售带来质的飞跃,从而使其在与同档次的品牌竞争时,价格成为决定胜负的关键因素。
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