CI与品牌战略(doc 38页)
所属分类:品牌管理
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品牌战略是CI的重要内容,企业导入CI,塑造优良企业形象是实施名牌战略的需求。名牌的建立是商品畅销的前提,是过硬的质量和服务支撑起来的品牌形象,因此,品牌形象策划在企业形象整体策划中应摆在特别重要的位置。本章就CI与品牌战略问题进行专题论述。
第一节 品牌的涵义
一、品牌的概念
品牌是一个复合概念,它由品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素组成。它是整体产品的一部分,是制造商为其产品规划的商业名称,基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区别开来。美国营销学权威菲利普•柯特勒(Philip Kolter)认为:品牌就是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的的产品或服务有别于其他竞争者(菲利普•柯特勒著《市场营销》第六版,科学技术文献出版社,1991年第732页)。
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