企业市场营销战略与市场营销管理(ppt 54页)
所属分类:战略管理
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一、企业战略规划
市场营销战略,简称为战略营销,产生于20世纪70年代,最初是由BSDZ咨询公司提出的。
战略规划:是指企业通过对市场外部环境,以及本身资源的全面分析与估价,对企业的未来做出整体的规划。
战略规划分为远期、中期、近期。
规划原则是远粗近细。
二、企业战略计划程序
企业任务→企业目标→企业发展战略→企业投资计划
(一)规定企业任务
企业任务回答企业所进入的行业,所经营的业务,顾客是谁,企业未来的营销方向。
企业在规定其任务时,需要考虑的主要因素:
1、企业过去历史的突出特征;
2、企业业主和最高管理层的意图;
3、企业周围环境的发展变化,它会给企业造成威胁或形成机会;
4、企业的资源情况;
5、企业的特有能力。
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