米勒酿造公司的发展历程.doc8
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一、并入菲利浦·莫里斯公司之前的历史
米勒酿造公司是由31岁的前德国酿酒技师F·米勒于1855年创建的。他先在美国旅行了将近1年,才选择密尔沃基城开始其酿造业,他买下了密城西郊一家歇业的小啤酒厂。
这个厂名叫普兰克路啤酒厂,始建于1850年,成立3年即停产,直到1855年米勒用8000美元买下它以前没有开工。这个厂的年生产能力为1200桶啤酒。但在复工的第一年,米勒只生产了300桶。
F·米勒的经营哲学是使其产品具有第一流的、稳定不变的质量。他还努力扩大产品在密城及附近8个州的市场。当时在这一地区闻名的人物,米勒的啤酒是随时可以买到的,于是他成了一位闻名的人物。米勒的战略是,鼓励人们“聚在一起,边聊天,边品尝米勒啤酒浓郁的美味。
由于米勒啤酒的声誉卓著,需求增长,米勒在1870年盖了一座新厂,扩大生产能力,到1880年,该厂年产约3万桶。1883年,米勒建立了第一座瓶装酒厂,在3年内已能将年产量8万桶中的5000桶装瓶出售。米勒还在芝加哥、密尔沃基、沃克夏等地建了7座冷库储存啤酒。
F·米勒1888年逝世后,他的长子E·米勒和女婿C·A米勒接管了公司,并卓有成效地继承了老米勒的经营哲学,使这家酒厂在规模、能力、产品线和销售方面都继续发展。
1903年,举行了为米勒佳酿命名的竞赛,结果职名为“米勒高寿”,标语为“瓶装啤酒香槟”,酒名保存至今,标语则已消逝。“米勒高寿”的声誉还得助于它印有月宫仙女的标签。使用这一标签的原因有许多猜测,但主要原因似乎是饮酒人觉得:“米勒高寿”可以同时跨入新的“高级时代”同步前进。
在1920年开始禁酒前后,米勒的年产量已达50万桶。但由于18号修正案的批准,停止了酒精的饮料的生产,米勒面临它经营生涯一次大危机。米勒家族作出决策,保持公司名称,生产一系列新产品,如谷物饮料、麦乳精、保健饮料、汽水等,全部使用米勒商标。
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