浅析电视分众媒体的品牌塑造(doc 9页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

浅析电视分众媒体的品牌塑造在广告收入越来越成为媒体尤其是电视收入主体的时代，广告营销模式的转变深刻地影响了电视的具体传播流程。80年代以来，在种种社会的、文化的、经济因素的促动下，广告的营销模式正经历从大众营销向目标营销模式的转变。大众营销即以一种基于家庭使用的媒介或者户外活动来针对大众，它并不顾及受众不同的背景或者活动类型（其生活形态），广告形式基本还是扫射式的，主要追求的是还是一种大众市场的总吨位。目标营销则立足于市场细分基础上的目标群体，根据目标群体的需求特点有针对性地提供适当的产品和服务，这种营销方式更为有的放矢、传播效果相比较而言被认为也更为理想。适应于广告的这种发展思路，近些年来分层、定位、选择目标受众群体，然后，进行有针对性、相应的传播也风行于各类媒体。《华西都市报》在阐述自己的定位理由时：决定报纸生存发展的是广告，这是报纸的经济命脉。……这些年来市场经济的发展，城市经济独占鳌头，而人数最多的消费者-,乃是推动市场经济的最活跃的因素.可以说绝大多数的厂家商家,都把他的眼睛盯住城市消费者的腰包。他们总想把自己的广告送到市民面前，送到千家万户。 ……………………
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