如何打造饮料品牌(doc 8页)
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点击下载1、品牌要代表一个品类
2、要为新品类定位
3、要采用单一产品
4、不要依赖品牌形象和文化塑造
5、考虑国家或区域心智资源
6、考虑国家或区域心智资源
王老吉终于在04年红遍中国,为消费者带来了一个全新的饮料品类:广东凉茶。作为一个区域性功能饮品,流传海外多年,重新在本土导入饮料业主流,王老吉品牌引发了商业人士关注。本文以之为启示,阐述中国企业该如何打造饮料品牌。
王老吉诞生于XX年,被称为凉茶始祖,在中国广东部分地区留传。100多年之后,凉茶已成为当地人日常的保健医药饮品,用来“清热解毒袪暑湿”。另一方面,王老吉创制者后人迁徙香港,饮品因之传播,并随华人逐渐布及东南亚、欧美等地。虽然百年历史证明王老吉产品富有生命力,具备打造大品牌基础,但其总体销量其实并不大,影响力局限。特别重要的是,如若要创建国际性大品牌,在本国市场具有高影响度是必备,而王老吉由于功效认识和服用习惯原因,一直盘踞广东部分地区,尚未能推及至全国。
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