奇瑞品牌提升之道(ppt 53页)
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第一部分:市场中的奇瑞
『闻“声”识奇瑞』
——“知己知彼,百战不殆”。了解自己,是了解消费者、竞争者的前提,因此,我们需要认真聆听来自各方面的声音。
一、消费者心“声”
为了倾听消费者的心声,省广市场部特别征对奇瑞产品和品牌进行了一次——
(1)小型消费者调查
调查目的:了解消费者对奇瑞产品和品牌的印象
调查方法: 小组讨论,分5组,每组10人
调查对象:20-50岁普通消费者
调查地点: 广州
调查结果:
(2)公众调查
中国社会调查所的一项调查表明,奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌” ;
在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中,奇瑞以93%的投票率位居首位,成为 “公众心目中的十大(中档)购车首选品牌”;
第七届北京国际车展,奇瑞被6.2万名参观者评为最佳经济型轿车。
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