青城道茶IMC全案(ppt 53页)
所属分类:品牌管理
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以茶农为主,组织形式多样,传统的生产方式和加工方式是我国茶叶生产方式是基本特点。
区域分布明显,新型茶区快速发展。
产品结构变化加快,新产品将成为我国茶业新的增长点。茶叶产值快速增长。
经营企业数量多,龙头企业少;家庭式、小农性质的企业多,现代全球化企业少;产品品牌多,名牌少。
生产力水平低,平均每个茶厂年加工茶叶仅10t 。 管理水平低,管理不规范。
我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比,存在较大的差距,茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大。
由此可见:
1、茶叶品牌缺位,大多数认同的是品种,而非品牌。且名牌少;
2、未成垄断局势,市场前景大,适宜新产品迅速打开市场;
3、只见茶文化,未见“茶”“道”文化结合的产品。
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