浅谈品牌定位的关键(doc 13页)

资料简介：

浅谈品牌定位的关键内容提要：
我们必须要知道有限的心智空间决定了我们不能装载无限度的信息，所以我们的认知具有选择性，而记忆库则近似高度选择过滤器，所谓为品牌定位，就是为了让品牌闯过这个过滤器，让心智接受。
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复杂的答案对任何人都没有帮助。大多数经理人都希望获取信息，因为区别决定和臆测，往往要通过信息来解决。 但是，没有经理人愿意在一堆打印纸和报告中被活埋。一个叫Find/SVP的信息净化社业务遍布世界20个国家，而且生意兴隆，他们的座右铭就是“更少意味着更多”。Find/SVP把调研者训练成用精确而不复杂的语言来回答问题，用几页纸，而不是几个册子。他们的口号是：“只给你需要知道的东西。”在为各种企业制订了上千个定位方案的过程中，我们在“保持简单”这个题目上进行了漫长而艰苦的探索
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“没有安全感的经理制造复杂。惶惶不可终日、神经质的经理用厚厚的，错综复杂的计划书和一张接一张的幻灯片来解决自打小时侯就已经知道的事情。真正的领导者需要的东西其实不多。人应当有其本有的自信心使自己变得清楚准确，确定组织里的任何一个人，无论职位高低，都能理解所要到达追获的目标。但是做到这样并不容易。”

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