前进策略品牌动力学模型(ppt 30页)

前进策略品牌动力学模型
横向作用（跨品类）品牌动力学
横向作用（跨档次）品牌动力学
品牌动力学的战略应用
核心概念
提升力：使品牌由低端产品向高档产驱动力量
反扯力：低端产品利用高端产品效应而产生的对于品牌提升的反作用力；
品牌认同力：水平作用的消费者品牌归属与心理接受度；
品牌支撑力：为确保特定品牌维持其在特定层面的消费群体中的忠诚度与归属度而实施的资源配置；
品牌穿透力：水平作用的品牌想其它产品类别或消费群体延伸的能力。
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