品牌DNA(ppt 23页)
所属分类:品牌管理
文件大小:168 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一、最有效的广告是可以预估广告效果的
广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小,我们有方法来确定。
如你所见之图表,包括五个可能的效果,从直接反应到间接改进态度。
自然地,你的阐述必须比只陈列效果更为全面。如你必须具体说明,我们期望达到何种特别的需要和欲求。
准确决定我们所期望的广告目的,有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上,同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准。
最有效的广告是可以预估广告效果的
直接行为:广告使消费者采取的直接行为,填订货单,打电话,申请直销,落订,购买。
寻找信息:广告使消费者想获得更多信息,全新的信息会使他更仔细研究广告,参观商店或陈列室,去拿宣传册子,以备购买。
与个人需求相关:广告使消费者将品牌列入心目中的购物薄单内,在适当机会,进行购买。
心目中首选:广告提醒曾见到,购买或喜欢该品牌的消费者,在适当机会达成购买行为。
改变认识:广告让消费者重新评价曾购买品牌的负面或错误的印象,这种新的认识是鼓励尝试。
加强态度:广告令消费者确信现在购买决定正确,以鼓励继续或追加购买。
………………
下一篇:品牌标杆理论(ppt 36页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告