品牌标杆理论(ppt 36页)

大众消费品的[品牌标杆]
品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件：
是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆]
[品牌标杆]三大要素之一：高关注度
定义和特征
商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。
品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。
品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。
[品牌标杆]三大要素之一：高关注度
品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。
大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。
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