品牌+整合传播可以帮助XX的销售(ppt 47页)
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彩电市场环境
消费者是如何购买彩电的
康佳的品牌定义
康佳的核心沟通概念
启示
目前电视机市场可以按市场份额、综合实力分成三大阵营:国产名牌,其他国产品牌和国际品牌,康佳在国产名牌之列
99年关税减低,进口品牌的价格下降,对国产名牌造成压力
国产名牌之间,由于产品同质化程度高,也存在激烈竞争
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