奥美品牌管理与品牌维护(ppt 43页)

奥美品牌管理与品牌维护目录：
一、奥美的远景 / O&M Vision
二、对珍视品牌的人而言
三、奥美的价值观 / Our Values
四、什麽是产品, 什麽是品牌?
五、消费者拥有品牌
六、定义产品和品牌
七、创建一个品牌
八、品牌资产
九、为何如此?
十、什麽是品牌资产 / What is brand equity?
十一、形成品牌的原料
十二、管理品牌资产 / "Stewarding" Brand Equity
十三、品牌的核心价值与精神
十四、品牌七步
十五、品牌检验内容
十六、协助品牌检验的其他方法
十七、从品牌检验到品牌写真
十八、品牌写真的运用

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