贵州益佰药业品牌规划建议(ppt 33页)
所属分类:品牌管理
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点击下载从内部检视品牌(壹)
现有产品:
爱迪注射液、康赛迪胶囊、丹羚心舒胶囊、克咳胶囊、胃肠灵胶囊、灵芝胶囊、痔疾宁(熏洗剂+栓)栓等
主打产品:克咳胶囊
从内部检视品牌(贰)
产品线较长,品牌架构不系统。
“贵州益佰”共有四大生产线(水剂、胶囊、片剂、口服液),常规品种7个。
其企业品牌、主导品牌、副品牌架构不明,不仅会直接削减品牌统合力,也不利于企业合理的分配资源。
视觉管理规范性和系统性不够。
“贵州益佰”视觉识别缺乏企业文化的支持,零散,缺乏系统管理,有待整合。
从内部检视品牌(叁)
品牌缺乏内涵
“贵州益佰”这个品牌的背后,代表着企业有哪些基本的价值观,精神;有什么样的经营理念,什么样的品牌个性;什么样的联想……这些都在“贵州益佰”现有品牌里没有清晰的答案。
缺少有效的品牌管理
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