某通信集团产品推广及品牌策划 (PPT 44页)

第一部分 ——“ 神州行 ” 现状分析
四川省 “ 神州行 ” 用户基数巨大
“ 神州行 ” 用户 ARPU 值也在走低
四川省 “ 神州行 ” 用户离网率依然较
“ 神州行 ” 品牌知名度高
“ 神州行 ” 现行品牌结构比较复杂
“ 神州行 ” 目前品牌形象感知层面较低
资费是 “ 神州行 ” 品牌的主驱动力
促销宣传多，品牌形象广告少。
面临严峻的竞争挑战
中国移动内部其它品牌吸引客户分流
“ 神州行 ” 肩负着 65% 的新客户开拓任务
现状分析总览
第二部分 ——“ 神州行 ” 品牌诊断
“ 神州行 ” 品牌层面的 6 大症结与影响
第三部分 ——“ 神州行 ” 品牌重塑
一家三口真实的故事
第四部分 ——“ 神州行 ”2022 传播策略规划
整合传播策略
媒体策略
载具选择
第五部分 —— “ 神州行 ” 品牌与 “ 全球通
” 、 “ 动感地带 ” 的关系解决方案

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