MKXZ－品牌印记(ppt 53页)

为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长；
精品资料因为领域的扩张而被建立起来；
“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：
1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）
2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
“品牌印记”是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
“品牌印记”是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌成功地转移到其他市场领域

..............................

上一篇：黄金德比—成就乳业双雄(doc 17页)

下一篇：鸡是怎样练成的?“淳牌”本鸡品牌推广(do

聚美优品品牌提升方案(PPT 43页)

论传统区域品牌的现代化跨越培训案例(PDF 61页）

某保健品牌推广(ppt 92页)

某企业品牌扩张战略策划方案(doc 13页)

食品包装的品牌战略(doc 11页)

品牌标杆理论课件（PPT 38页）