电器品牌96-99年广告投放研究报告(ppt 48页)
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第一部分:空调品牌广告投放分析
1、各品牌广告总费用年变化情况
2、各品牌分媒体费用比重年变化情况
3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况
1、各品牌广告总费用年变化情况
对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况,春兰在96、97两年领先,从98年开始,格力超过了春兰,跃居第一位。从变化曲线看,春兰的变化曲线较为平稳,格力的增长趋势最为明显,海尔一直保持稳定增长的势头,科龙在经过96-98年的平稳发展后,99年增长较快。
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰
从下图可以明显地看出,春兰空调在96-99年四年间,其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势,而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
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