电视产业的品牌经营(ppt 90页)

两个假设
假如可口可乐改变了商标
假如所有的商品一夜间都换了商标
顾客：可能的结果
仔细看说明书或标签，了解功能性质
货比三家，价比三街
先少买一点尝尝用用看看
满意或不满意
厂家或商家：可能的结果
商品如人，品牌如友
品牌名称如同“信息志”。
消费者的经验与感觉
如：品质、可靠性、保证、广告方式等。
西方国家市场扩张的三步曲：
第一步输出商品
第二步输出资本
第三步输出品牌
点石成金－－品牌的威力
七八十元一件的衬衣若换成“金利来“的商标，身价可增至二三百元；
国内200元左右的皮鞋若贴上意大利“老人头”的牌子，卖价可近千元；
杭州的丝绸服装在美国颇有市场，但用国内自己的商标，每件价格仅20美元，若用美国一家公司的商标，每件则可卖出300美元；
上海生产的优质录音机，卖日本索尼公司每台仅为人民币37元，索尼公司贴上自己的品牌再卖出去，价格升为人民币560元一台；
广东美的集团的新款电饭锅贴上“美的”牌零售约800元/台，而贴上日本的品牌（OEM）则售价为1300元/台。
茶叶
华娱电视
………………
..............................

上一篇：电器品牌96-99年广告投放研究报告(ppt 48

下一篇：电通-2001年海尔品牌发展规划(ppt 100页)

神州数码公司品牌形象传播规划方案(ppt 121页)

休闲男装品牌大全(doc 65页)

某药业品牌规划与建设教材(PPT 41页)

奥美品牌管理与维护(ppt 43页)

全面性的品牌经营(doc 5页)

在中国建立一个全新的汽车品牌(ppt 58页)