如何用好品牌经营的杠杆(pdf 4页)

如何用好品牌经营的杠杆
——作者 易观咨询
品牌是公司对客户的价值承诺，是价值的载体。创建高附加值的品牌越来越成为各国公
司提高市场竞争力，实现常青基业的有力武器。以2002 年《商业周刊》前九大“全球最有
价值”品牌公司为例，其因为品牌所创造的溢价往往超出公司帐面资本的价值很多（见下图），
而因品牌、能力等无形资产撬动的远超帐面价值的股票市值更是令公司股东受益匪浅。品牌
的杠杆效应如此诱人，令国内的许多公司心动不已，虽然已有一些或成功或失败的尝试，但
是究竟如何才能真正创建国内乃至国际知名的强势品牌，却仍然是困扰大家的难题之一。
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