品牌形象传播教材(PPT 39页)
所属分类：品牌管理
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资料简介：
第六章 品牌形象传播
第一节 整合品牌传播
唐∙舒尔茨
汤姆∙邓肯
整合营销传播的要求
布鲁斯-巴顿：名声就是重复 “维尼卡斯”符咒 （1885）
“维尼卡斯”符咒 （1885）
6.2.2 外部传播方式
案例：客观看2014年度最失败的公关案例
事件营销案例北大女硕士油漆工
6.2.2 外部传播方式
6.3 品牌形象内部传播
激励诱导机制
激励的形式——物质激励
激励形式——精神激励
群体压力机制
环境暗示机制
个体学习机制
人员流动机制
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