品牌建设与管理培训教材(PPT 29页)
所属分类:品牌管理
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品牌建设
品牌战略
品牌管理
1.1品牌的概念
牌子,商号、商标、名牌
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,
用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,
并使之与竟争对手的产品或服务相区别
品牌是一切无形资产总和的全息浓缩
品牌建设指通过一整套科学的方法,从品牌的基础入手,
对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。
品牌建设是一项艰巨的工程,也是一项复杂的工程,必须采用多学科、
多角度、多层次的方法,在市场、消费者及科学的原则指导下开展。
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