紫薇田园都市传播策略(ppt 62页)
所属分类:竞争策略
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一、前期状况回顾
二、田园都市项目传播策略(品牌/产品/消费者)
三、田园都市项目推广计划
前期状况回顾
竞争环境不容乐观
1、同质化的竞争对手“世家星城”,具有价格和产品的优势
2、部分对手已有现楼,而“田园都市”目前还是期房
3、竞争对手“世家星城”在操作手法上也摸仿紫薇
如何在价格与产品以及诸多不利条件之下,
仍然通过品牌的力量占市场的上风?
销售状况
第一阶段:
2001.12月-2002.7月,田园都市开发启动,实现了诚意登记一万套、销售四千余套。
第二阶段:
2002.7月-2002.11月,田园都市正式开盘,在多层、洋房、Townhouse售罄之后,小高层、高层开始销售,销售500余套小高层(总数1400余套),高层销售11套,(总数4000余套)。
如何在弱势产品的情况下,通过整合传播的力量
协助营销手段保持良好销售的局面?
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