国际市场竞争战略课件(PPT 45页)

对竞争定义的总结
经济学中的产业
本讲主要内容
一、驱动行业竞争的五种力量
1、行业内现有竞争对手研究
竞争对手基本情况研究
主要竞争对手研究
竞争对手发展动向研究
麦当劳肯德基产品大比拼
2、入侵者研究影响行业进入障碍的因素  
宝丽来 VS 柯达
3、替代品生产商研究
4、买方的讨价还价能力研究
5、供应商的讨价还价能力研究
二、竞争对手分析
愿望竞争者
普通竞争者
产品形式竞争者
品牌竞争者
耐克“蜕变”vs 阿迪达斯“Me，Myself”
三、企业自身
核心竞争力
反映核心竞争力的因素
四、战略选择
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