廖立新-新闻媒体业的品牌化经营策略(ppt 49页)
所属分类:品牌管理
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1、新闻媒体进入市场营销时代
2、新闻媒体的品牌化经营
3、案例:广州报业品牌的拟人化形象
廖立新-新闻媒体业的品牌化经营策略内容摘要:
媒体市场环境的特点:
1 ).媒体领域面对市场化挑战
2).价值观念多元化
3).市场主体多元化
4).投资主体多元化
5).消费群体个性化
6).消费产品精神化
7).媒体形式多样化
8).产业化进程加快
9).竞争升级
总体来说:
1.除了少数由公共政府支持的新闻媒体外,99%的媒体将由自己向市场找饭吃.
2.媒体市场的初步开放,竞争将进一步加剧
3.市场营销将是媒体生存与发展的关键.
媒体企业营销的变化:
营销理念的变化
市场结构的变化
市场需求的变化
媒体产品变化与品牌营销
价格策略的变化
营销渠道的变化
竞争策略的变化
营销手段的变化
推广手法的变化
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