424春兰品牌理念传播(ppt 52页)

资料简介：

424春兰品牌理念传播目录：
1.产品极大丰富而且同质，传统产业受到前所未有的挑战
2.企业经营利润中心转移，服务成为利润中心，观念成为主导
3.世纪更替，由.Com 到.Net，一个无边界的网络世纪出现
4.世界的意义改变为一个多元共同的人类家园
5.前喻时代终结，第三代消费群诞生，人类追求更高的精神享受与理想价值实现
……

 

 

424春兰品牌理念传播内容提要：
    进入21世纪，企业理念建设已成为企业的生产力与竞争力。
    一个企业是否具有理念，关键不在于规模大小，更多取决于企业的思维定式和观念高度把握。
美国商业周刊主题文章谈到：
    在21世纪的观念创新经济中，最有发展潜力与未来的生产力不是投资也不是产品更不是通路，而是理念，由理念指导而获得更高的企业行为价值。
    持重内敛的春兰，面向新世纪市场，
主张了怎样的社会利益？具备了怎样的理念内核？
今天，不仅仅春兰自身获得发展，社会市场与消费者也在不断提高
市场消费已经由简单的物质消费迈向了精神消费的更高层次，对于自我价值实现的追求越来越注重
今天的中国消费者， 已不是十五年前传统企业所营销的对象，而是更年青的一群，面向的是信息化、网络化、数字化与国际化的生活新模式
世界的市场正在融合，问题的核心不是你是否具备国际化营销手段，而在于是否真正具备全意识的全球化
在营销转向以顾客市场为导向的今天，春兰是否注重了将自己的文化与理念内核与消费者的沟通？要让世界了解春兰，重在向世界展示自己！
注重投资产业基础建设与技术升级，硬件有了，企业的软件投资有可能忽略
注重内部体制改革创新，可能忽略了思想理念的更新发展
多元化的发展，存在着多元化的陷阱，春兰能否获得多元化的有效统合？
仅仅规模大了，春兰的理念提高了没有？仅仅产业多了，春兰的品牌内涵丰富了没有？内在的理念秩序建立了没有？
前期的积淀是不是就够了？技术积淀永远需要扩充，品牌积淀就能一劳永逸？
春兰到底是什么？是“科技无限，创造无限”、 “始终追求最好”、“走向世界的品牌——春兰”、“让我们的生活更美好” 亦或其他？决定让哪一种价值观念留给消费者？
品牌失去附着点，就难以获得社会的认同，品牌的弱化导致了综合竞争力弱化
WTO的到来，将带来国际上观念先进的品牌，加之国内企业的觉醒，新新企业（观念型企业）创造的观念市场，都将使春兰面临前所未有的挑战
……

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