房地产开发与品牌塑造概述(doc 34页)
所属分类:品牌管理
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一、人才——房地产业创立品牌的根本
二、在质量与信誉中营造品牌
三、在企业形象的提升与企业文化的构筑中巩固品牌
四、塑造品牌应提高优秀综合品质
五、房地产品牌七原则
六、......
房地产开发与品牌塑造概述内容摘要:
“哪怕美国成为一片废墟,我也可以凭可口可乐的品牌在任何一个国家重振旗鼓。”可口可乐公司总裁的豪言深刻诠释了品牌的巨大魅力。品牌,顾名思义,即是商品的招牌,是企业形象与信誉的化身。
在全球经济一体化不断临近的新形势下,国际市场竞争已经距越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个企业是否拥有国际驰名品牌,已成为该企业经济实力和国际竞争力的象征。
“品牌”有着它巨大的感召力,特别是对于房地产这个耐用年限很长的商品,相对于其它消费品而言,其价格高得多。因此,在购房前消费者会很理智地长时间地挑选、对比、咨询有关专家,这就使得它的消费者不同于其它商品的消费者,商品房的品质越来越受到重视。精明而挑剔的购房者使得房地产商自感压力倍增,而专家们在介绍买楼时也会推荐品牌口碑好的发展商的品牌楼盘。由此,在竞争日趋激烈的今天,建立房地产业的品牌已刻不容缓。
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