品牌服务的基本定义(ppt 37页)
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一、观点一:广告就是为品牌服务
二、观点二:品牌≠产品名称
三、品牌的历史
四、多品牌“USP”区分时代
五、多品牌,同质化时代
六、多品牌、多样化、全面同质化时代
七、品牌灵魂,即附加价值
八、品牌灵魂的功用
九、品牌的定义........
品牌服务的基本定义内容简介:
产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者的起码要求。品牌是抽象的,是消费者对产品的一切感受的总和,如个性、足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。产品是品牌的基础,没有好的产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。
在市场上最强势的品牌,往往是与消费者可以产生联系的,在消费者心目中有一个固定的地位,因为消费者所追寻的是一个配合他的灵魂的品牌,所以制造了一个品牌,还要赋予它一个灵魂。
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