精典品牌规划提案(ppt 118页)
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第一部分:多美味品牌策略
品牌策略推演
品牌策略建议
第二部分:多美味企业形象策略
企业形象推演
企业形象体系
一、品牌策略推演
我们发现……
肯德基——产品制胜[西式快餐本土化的代表]
麦当劳——品牌制胜[美国文化的代表]
德克士——营销路线制胜[倡导东方化]
BBQ——定位差异化,但水土并不太服
部分区域强势品牌:做深做透区域市场(如:重庆家乡基、华莱士、多美丽等)
竞争格局分析小结
F、本土化(不仅是产品的本土化 )
“奇正联合”的品牌创新之路!
三、消费者洞察
一个简单的问题, 谁在吃西式快餐?
我们的核心人群锁定:最容易被感染的一群人
“网生代”是在网络盛行的特定时代环境下产生的,他们有着怎样的特点和需求?
A、含着“金汤勺”出生的一代
C、张扬、任性、怪异是表象,背后是深深的孤寂
D、崇尚直接,敢想敢做敢犯错
E、喜欢用平等的方式和大人们交流。
F、更具创造性,喜欢简单、开心、快乐、阳光的能与他们沟通的东西
G、只要自己喜欢,肤浅又如何?
I、爱国成为时尚
例:建国60周年,成龙《国家》献礼曲
他们的幼稚是每个时代都有的,他们的成熟是这个时代造就的,独一无二的
其实他们都是好孩子!
结论:他们喜欢用自己的方式来表达自己!
“网生代”和西式快餐的关系?
不缺吃、不缺穿,只是喜欢家里吃不出的味道
首选麦当劳、KFC,不排除其他品牌
在外面玩经常都会吃西式快餐
西式快餐,已逐渐成为一种生活方式,被网生代接受
小结
二、多美味品牌规划
多美味的消费者品牌规划,应该
案例:湖南卫视《天天向上》
快乐中国味
品牌诉求
从快乐中国味,到就是对我味
品牌风格调性
品牌角色
品牌写真
多美味整体品牌体系
一、企业形象策略分析
我们心目中的理想企业形象
1、企业定位(一)
1、企业定位(二)
2、企业愿景
3、企业核心优势
1+1>11
5、企业文化
6、企业广告语:
7、企业形象描述
多美味企业整体形象体系
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