如何创建成功品牌(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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今天,我向各位介绍企业品牌的创建问题,
首先,我要讲的是品牌的含义。虽然学术界和企业界流行多种说法,但是,根据我的理解,品牌是一种标记,一个专有名称,是该产品区别于其他众多产品的标志,也是该企业拥有财富,占有市场份额的依据。
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第一种品牌实践,实施“品牌策略与公司总体战略相一致”的方针。要做到这一点,需要在产品开发、定价、服务、操作运营等方面下功夫,因为著名品牌大凡建立在包括诸多方面的平台上的,这是经实践证明了的惯例。
第二种品牌实践,坚持“高级管理与品牌创立息息相关”。从企业的品牌结构而言,最佳实践企业大多花精力集中在若干个关键品牌上,投入大量的人力、财力与物力。再者,企业品牌发起人乐意投资品牌宣传与传播。这方面的成功个案有美国Harley-Davidson公司。
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消费者从品牌中获取的任何载有信息是经验,都将影响他们的购买决策。或者是再购买决策。
GE有一个出色的整合理念。他们认为,每一个营销推广都是一个品牌推广。品牌战略就是在全国范围内打造一个独一无二的企业品牌。既然品牌建设发生于消费者接触产品与服务的每时每刻,那么品牌推广就会在广阔的背景下发生,包括从产品的购买、使用到产品传播流程的全过程。
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