杭州某商业城形象定位及开业策划方案(doc 11页)

资料简介：

杭州某商业城形象定位及开业策划方案目录：
一、前言
二、市场背景
三、“家家好”市场定位
四、 形象推广
五、开业策划
六、广告宣传

 

杭州某商业城形象定位及开业策划方案内容摘要：
一、前言
　　杭州金海商业城•家家好陶瓷总汇，专业经营装饰陶瓷品及各类装潢材料，地处杭城东部的江干区九堡。总体商业建筑面积规划为6万平方米，一期营业房2.6万平方米，目前已开始内部装修；二期营业房3万余平方米，于2003年底投入使用。仓储面积约20万平方米，目前已形成10万平方米的仓储基地。
　　家家好陶瓷总汇的市场定位是依托公路网、仓储基地，建成华东地区一级装饰建材市场；在大规模建设的钱塘江沿线新城区的中心区位中，独占建材销售鳌头。
市场将于今年9月开业，本案人员在充分市场调查基础上,策划以下方案。
二、市场背景：
1、建材工业在我国的发展形势
　　中国加入世贸组织和北京申奥成功后，中国建筑业市场越来越受到国际社会的关注。据《中国建筑业统计年鉴》显示，早在1998年中国建筑业总产值就已超过10000亿元人民币，建材消耗总额达到4427亿元人民币。中国加入WTO、“十五”计划、北京奥运、西部大开发、南水北调等数以千亿美元计的商机使中国建筑业成为全世界建筑业关注的焦点。根据中国建材工业经济研究会提供的报告，未来10年甚至更长一段时期内，建材工业发展速度将高于国民经济发展速度3到5个百分点, 成为国民经济的重要增长点。
2、杭州建材行业的发展趋势
　　近几年杭城房地产的持续火爆大大带动了杭州装饰及建材业的强劲发展，在政府打出“住在杭州”的品牌后，杭州的建材市场被普遍看好，未来几年杭州城市规划方案已经部分出台，其城建项目之多，力度之大，足以使建材商对以后杭州建材市场发展充满信心。

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