某洗衣机同心申奥策划方案(PPT 21页)

活动背景：
活动宗旨与主题：
核心概念：
目标群划分：
活动目标
活动范围：
整体形象特征：
1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化同心概念，推广同心技术)
2、围绕同心申奥影响现场气氛。
3、视觉统一。
视觉形象：
一、倒计时牌的视觉形象：
1、营造现场气氛；
2、感召目标消费群对活动的参与。
二、“同心”申奥LOGO的视觉形象：
1、视觉化的联系；(签名条幅、抽奖箱、POP)
2、视觉(VI)的规范；
在统一的气氛内，形象内建立统一的视觉形象。
活动支持：
1、NP广告：活动信息诉求、告知；
2、POP：现场气氛营造；
3、新闻：活动背景描述，对活动的认知产
生影响。
将三者之间的关系进行整合，达成一致的影响；
完成产品特性诉求，促进活动参与、认知。
SP活动概况
2001.4.15-2001.7.13在全国重点销售城市各大商场
凡购买海尔小小神童同心洗洗衣机均可参加海尔同
心申奥抽奖活动。
特等奖：小小神童同心洗洗衣机1台
特设奖：海尔同心申奥北京游
惊喜奖：儿童运动文化衫1套
从即日起，各售点销量达到208台，即可送同心洗洗衣机1台
截止到6月1日止，同心申奥游奖项将揭晓。
活动相关协调
活动阶段划分
奖项划分
活动执行细则
奖项设置与促销费用预算(以1500台计)
特等奖1名/208台奖金总额1,500.00元
特设奖6/人次奖金总额18,000.00元
随机礼品奖金总额10.00元/份
申奥募捐总额208.00元/208台
奖品总额RMB6,240.00元
奖项说明：
1、2001年6月1日前，各地销售中心根据统
计，由当地公证处出具证明，特设奖的
中奖者即获海尔同心申奥北京游1次；
2、当天各销售现场特等奖的中奖者即可获
得小小神童同心洗洗衣机1台；
3、活动最后解释权为海尔集团。
创意表现
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