青岛啤酒品牌完全解密.doc14
所属分类:品牌管理
文件大小:585 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载一、目前青岛啤酒品牌的状况
青岛啤酒是中国啤酒第一品牌,是中国啤酒行业唯一一个全国性啤酒品牌,是中国啤酒行业唯一一个世界知名品牌,其强大的品牌影响力在中国无可替代。
青岛啤酒从1997年8月开始大规模扩张运动,运用兼并重组、破产收购、合资建厂及多种资本运作方法攻城掠地,在华南、华北、华东、东北、西北等全国啤酒消费重点区域控股了38家啤酒生产企业截止到2001年中,全国已有45家企业归入青啤麾下。青啤的产销量从1996年的37万吨急剧扩张至2001年半年产量即达121万吨,2001年有望突破250万吨,市场占有率由2000年的6.7%上升到2001年上半年的10.7%。
青岛啤酒品牌的主打品牌是青岛啤酒,旗下几十个品牌林立,以青岛啤酒为“中军主将”。2001年上半年,青岛啤酒的产销量、销售收入、出口创汇同时跃居同行业之首。
不过青岛啤酒的大规模扩张只是个序曲,按照青啤董事长李桂荣和总经理彭作义的说法,这只是万里长征走完了第一步。随着中国加入WTO日期的迫近,青啤最终的目的是:尽快加入国际啤酒市场的角逐,用青岛啤酒品牌与之国际啤酒品牌一争高低。
综观青岛啤酒纵横捭阖大规模扩张的几年里,我们发觉青岛啤酒除了运用资本市场的力量外,更主要运用了品牌运作的力量。下面我们从几个方面来条分缕析青岛啤酒的品牌发展过程,以了解几年来青岛啤酒品牌扩张和品牌运作模式的奥秘。我们首先从品牌运作的四个基本方面来分析青岛啤酒的品牌运作模式,然后得出青岛啤酒的品牌特征和品牌地位。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告