强势品牌在中国的精耕之道.doc13
所属分类:品牌管理
文件大小:674 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载强势品牌在中国的精耕之道
一瓶可口可乐可以卖到世界的每一个地方,一件价值10块钱的T恤衫只要贴上“佐丹奴”的标志它就可以卖100元钱,一个男人身穿金利来手上带着劳力士开着皇冠车我们就会觉得他很有品位,农村人买农用车只认准“福田”,一提到手机,大家就会想起诺基亚……品牌正在渗透到中国人生活的方方面面,如此强大的品牌魅力,是如何形成的呢?每一个成功的品牌背后,其实都会有一个发人深省的故事。中国的消费者在短短的时间内,其消费行为模式发生了很大的变化,虽然这些变化所代表的意涵依然是多样化的。
深入研究发现,即使同样有品牌,品牌对于某些低端产品只是个简单的识别符号,它不具备概括力。某些产品或者服务的低端消费者只注重产品的性能价格比,厂家需要向消费者具体地另行承诺与产品有关的几乎所有要点。而对于相当一部分位于中端的产品,品牌已经具有初步的代表作用,消费者就宁愿多出一点钱,但是产品的核心要素需要你作出特别的强调,比如在相当一部分的产品与商业服务项目中,服务因素需要另行特别承诺。而在范围广泛的高端产品中,品牌已是产品的代表者,也就是说品牌承诺已可以等同于产品承诺,不需要另外的说服,而且消费者乐意为牌子多出钱,按不同的牌子出钱。当然,在不同领域的产品中,我们需要确认在该领域中品牌在不同端次的作用,因为的确存在着明显的领域差异。
..............................
下一篇:青岛啤酒品牌完全解密.doc14
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告