珠江地产品牌建设策略(ppt 119页)
所属分类:品牌管理
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PART1.中国地产行业品牌观察
PART2.某年品牌建设回顾
PART3.某年市场分析
PART4.某年品牌建设目标
PART5.珠江地产品牌积累
PART6.珠江地产主题厘定
PART7.某年度品牌塑造策略
珠江地产品牌建设策略内容提要:
小结:
1、品牌价值大幅增长,高价值品牌地位日趋稳定;
2、品牌成为企业规模扩张的推动器,尤其对企业在资本市场扩张的贡献作用加大;
3、专业领先品牌帮助企业在细分领域切割大市场;
4、项目品牌与公司品牌的有效传递与嫁接,提升了企业的品牌影响力;
5、新一轮品牌竞争的侧重点由形式转向内涵。
产品品牌:珠江名盘——超级大盘,大配套,差异化的生活模式标准
销售品牌:购房指南——有效促销工具,便于客户 全面了解产品
服务品牌:终身锁定客户计划——国际化标准及元素引入
社区品牌:和谐文化社区——自我管理与活化增值
附加值品牌:珠江会、《珠江社区》杂志——滚动发展,客户升级
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