海信新形象发布计划(ppt 151页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、海信新形象战略目标
二、2000年品牌推进工作进程
三、品牌核心策略
四、418工作推进计划
1.海信新形象发布会执行文本
2.海信新形象公关活动执行文本
3.海信新形象内部宣导活动执行文本
4.海信新形象媒介策略与计划
海信品牌核心策略
品牌定位:创新生活的领导者
品牌承诺:创新科技,立信百年
品牌概念:倡导以创新精神实现科技生活化的领路人,对内不断突破,提高全方位的水平;对外不断推出让生活更精彩的信息家电产品,是一个以创新为科技灵魂的国际化企业集团。
品牌写真:一位30岁的博士工程师,海外留学归来,性格平实开朗、成熟稳健,崇尚内在的实力价值,来不断的创造着生活的新意,用心创新,已经成为其最重要的生活价值。
品牌个性:国际化,科技感,亲和力,以创新生活为导向的国际化品牌。
品牌远景:信息家电业的国际化领导品牌
418工作计划
广告目的
通过不同媒体阐释和演绎“创新就是生活”把新标识登场亮相,同时把创新标识与海信紧密相联,形成品牌张力,以覆盖其他产业的产品的广告。
目标受众
政府官员,企业白领,社会人士,收入在1500元以上
广告承担的任务
新形象的登场,新理念的宣导,
我们在哪里(传播之前消费者的反应)
海信是山东的一个国内品牌,看起来挺老实,象个40多岁,保守的、不善言辞的技术人员,个性不强,好象有很多博士,大概技术不错,产品用过的,还挺好的。
我们到哪里(传播之后消费者的反应)
新海信象个合资品牌,挺有国际感觉的,象个二、三十岁的有活力的年轻人,技术很强,挺有实力,总有新的东西吸引我,买的这个牌子应该是有最新技术的,质量不会差。
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