品牌与虚实共舞(ppt 23页)

资料简介：

一、如何塑造网络强势品牌？
二、成功网站与失败网站的区别
三、WEB在何处创造不同
四、实体公司的优势
五、实体公司的焦虑
六、一个360º的品牌有6种资产
七、全方位的品牌管理

 

产品——功能是否足以支持品牌内涵与价值；（研发）
形象——是否够强，能与消费者产生共鸣；（广告）
顾客——保持忠实顾客，让他们持续购买；（关系行销）
通路——在硬件与服务方面能否引发杠杆效应（促销）
视觉——是否清晰、一致、与对手实现差异（CI、包装）
声誉——有影响力的背书，为社群所接受（公关）
网络丰富的信息与连结的特性，不断教育人们有关产品使用的脉络，也进而扩展所谓的“品牌空间”。消费者容许品牌触及较宽广的议题，所谓的信息与教育早已包裹在一起形成新的附加价值。
既有的品牌价值与个性可以延伸至网络；
品牌在线上与线下的行销努力，若整合得当可以产生协力作用；
品牌可运用实体通路的曝光机会，快速建立网站知名度；
品牌的媒体关系得以延伸至网络上；
非直接竞争之产品可以作线上联盟，必要时在离线亦可合作。

 

..............................

上一篇：品牌与维护(ppt 43页)

下一篇：品牌之战及创意(doc 8页)

奥美在品牌管理上的价值分析报告(ppt 29页)

对奥林匹克花园品牌的认识(ppt 38页)

代言人品牌管理(doc 7页)

摩根斯坦利-品牌管理与品牌定位.pdf19

中国市场品牌成功的新理论(ppt 37页)

房地产企业品牌意识的建立(ppt 52页)