品牌与维护(ppt 43页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

许多企业乐於付高价购买品牌.
过多削价促销"教育"消费者以价格为购买基准, 削弱品牌忠实度.
许多行销人员想充份利用品牌资产, 来发挥最大功效.
通路本身开始建立自己的品牌.
"消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样，由许多随手可得的材料撷取而成"
一个完整的作业过程以确保所有活动，能反映、建立、并忠於品牌的核心价值与精神。
品牌检验 (Brand Audit) =寻找一般市场调研中找不到感性因素及非理性层面
品牌探测 (Brand Probe) =运用各种技巧来了解消费者说不出的话
品牌写真 (BrandPrint) = 写出一段话来主导日後该品牌与消费者的关系

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