啤酒行业中无品牌观念现象透析(doc 9页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、无品牌观念产生的根源
二、无品牌观念产生的后果
三、树立品牌观念的必然性
有时看不明白啤酒的销售,它就象是一根弹簧,压一步进一步,越往前进,阻力越来越大,甚至压力加大它也毫无反映,而力气稍一松懈,销量反弹回来,那就是一幅惨淡的景象。同样的产品,市场上的一点波澜,把我的掀翻,而你的纹丝未动不受影响,相同的营销手段,结果不尽相同。最后才明白,做营销不做品牌,那就是空中楼阁,销量只是眼前的幻影。
现在对品牌的认知程度怎样?我上了一家营销网站搜索了一下“品牌”两字,竟然一下找出一千多篇文章,重视程度可见一斑。随着与国际市场的接轨,品牌全球化的来临,政府和企业终于认识到品牌代表着核心竞争力的内在涵义,亡羊补牢,为时不晚,积极调动一切资源发展品牌战略。和其他行业相比,啤酒行业对品牌的重视程度和认识还不够,其中中不乏经营思想无品牌观念的企业。
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