喜之郎品牌策略(ppt 60页)

资料简介：

一、喜之郎的业务挑战
二、喜之郎过去是如何增加销量的
三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量
四、喜之郎未来的品牌平台
五、喜之郎品牌意念
六、喜之郎2002年品牌传播讯息
七、喜之郎品牌创意及产品创意
八、喜之郎2002年品牌传播计划表

 

喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。
在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析
1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式?
2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？是否可以延续？
3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善 、发展？
喜之郎未来的产品线策略
1)   增加以下品种：青少年可以吸的果冻
草莓味的酸酸甜甜的果冻
草莓味的有嚼头的果冻
2)   重新归类：将果浆爽芙归于酸甜类果冻将布丁、慕司归于健康类果冻
3 )  重点宣传消费者眼中感兴趣的果冻，不宣传消费者眼中衰老、传统的 “ 透明果冻 ”；
4)   各产品线的发展方向(具体见下表)

 

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