交大思源品牌规划(ppt 77页)

思源商贸
品牌战略规划作业建议
一、品牌规划的提出
二、思源商贸品牌规划作业内容
三、合作模式与作业进度
四、障碍与规避
西安麦道广告有限公司
一、品牌规划的提出
产品存在于超市中，而品牌根植于消费者心中；
厂家和商家生产销售产品，而消费者购买品牌；
产品可以被竞争对手复制，而品牌则独一无二；
产品会很快过时，而品牌则没有时间限制。
品牌规划的提出
品牌规划的提出，概括起来，最根本的动机是为了满足两种需要——“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。
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