美丽园品牌经营战略思路.doc9

美丽园品牌经营战略思路
一. 美丽园品牌经营战略的重要性
从宏观上看，地产业是城市形象工业；从微观上看，地产业是购房者生活中份量最重的高档耐用商品，实际上已成为消费者实现自我价值的延伸，其彩色、时尚、人性化已不可阻档。地产业已经不再是纯粹意义上的建筑工业，品牌经营从来没有像今天这样受到业内的高度重视，一股品牌经营的浪潮正在冲击着、改变着国内地产业的整体操作。消费者购买的不只是一幢房子，更是一种生活。地产业正处于由“质量推动”向“品牌推动”转变，“打了就跑”的浅短作法已成为商家大忌。
造成这种现象的理由很多，如低成长经济环境加速微利时代的到来；由于客户分流，迫使商家不得不加强品牌对消费者的直接影  响力。但对美丽园来说，实施品牌经营战略，主要基于以下三点：
1.新项目及挑战竞争者不断造成客户分流的威胁；
2.项目本身较低的认知度；
品牌概念能持续保持美丽园强劲的竞争力及生命力。
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