康师傅品牌规划1.ppt50
所属分类:品牌管理
文件大小:676 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载议程
品牌架构的探讨
副品牌的发展
品牌架构建议
品牌/产品策略发展
结论
品牌架构的探讨
三种品牌架构
多个主打品牌- 品牌各自发展,针对不同的消费群/心态
- 消费者对每一个品牌的接受也是十分独立的
- 每一个品牌的活动,不会对另外的品牌产生任何影响
一个主打品牌加多个副品牌- 主打品牌已建立稳固的市场地位
- 副品牌能够给消费者迅速接受,因为有主打品牌的信誉和形象支持
- 任何主打品牌或其副品牌的活动,都可产生直接或间接的相互影响
单一主打品牌 - 以一个强势品牌提供不同类型的产品/服务
- 每一类产品/服务的活动,必须与品牌的宏观形象吻合
..............................
下一篇:可口可乐-经营品牌.doc11
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告