决战巅峰-摩企A品牌整合营销传播实录.doc8
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中国加入WTO后,国内摩托车企业相对于国外企业的产品价格优势日益削弱,谁的技术更高,谁的品牌更强,谁就会赢得营销的最后胜利。国内某摩托车企业(以下简称摩企A)目前虽然发展势头良好,但是已深感其品牌塑造的不足。
摩企A所遇到的问题,首先表现为A品牌与洋品牌相比认知度较弱,与国内品牌相比则差异性不够。其次是其产品走在形象前面,严重本末倒置。
面对如此繁复的品牌弊端,稍有不慎,营销的步伐就会因此停滞,并使摩企A遭遇前所未有的危难。在接手这个策划案后,我们为其制订了解决品牌营销的方案,并在后期的推广活动中,全面有效的提高了摩企A的品牌知名度,极大的激励了消费者购买欲望。
以下就是摩企A的品牌整合营销传播全过程
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